Las 4 P’s del marketing

En el año 1960, el profesor de contabilidad en la Universidad Estatal de Michigan, llamado Jerome Macarthy se encargo de mencionar por primera ocasión las cuatro P del marketing. Su concepto aún se considera en la actualidad necesario. Aquel concepto establece que las cuatro P del marketing son: producto, precio, promoción y plaza. Estos cuatro conceptos forman parte de lo que se conoce como marketing mix. A continuación se detallan las cuatro P:

Producto

El pilar más importante para una estrategia de marketing mix es el producto. Un producto puede ser tangible o intangible como un servicio, asesoría, comida, etc. La finalidad del producto es solucionar una necesidad o problema del consumidor y lograr satisfacerlo.

Precio

Dentro del marketing mix, el precio es lo que el cliente está dispuesto a pagar por comprar el producto que se le brinda. Un precio acertado para el segmento correcto puede significar una gran ventaja sobre la competencia. En cambio, un precio inadecuado puede resultar en desperdiciar una posible venta. Por lo tanto, es necesario saber cuál es el poder adquisitivo del consumidor e investigar a que precios vende el producto la competencia.

Plaza

Esta parte se refiere a distribuir el producto. ¿En que medio se le hace llegar el producto al consumidor? En una página web, una tienda virtual o si es posible una tienda física. Sin duda, se toma en cuenta distintas variables como el costo de envío, si se va a aceptar pagos con tarjeta, transporte, almacenamiento, etc. Todo forma parte de satisfacer al cliente.

Promoción

La última zona del marketing mix se enfoca en dar a conocer el producto mediante canales. Estos canales de comunicación pueden ser los tradicionales (ATL) como radio, televisión y prensa. También pueden ser BTL como emailing marketing o TTL con las redes sociales.